澳门微尼斯人娱乐:调查显示跨平台游戏玩家不

2019-12-26 作者:游戏资讯   |   浏览(93)

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据insidesocialgames报道,游戏开发商GameDuell最近发布的12个月调查数据显示,跨平台游戏玩家不但消费意愿高于单个平台玩家,而且其留存率也远超后者水平。

AppsFlyer游戏类广告平台综合表现报告:Facebook留存率最高

来自 游戏葡萄 2015-11-25 资讯

2016年上半年游戏类广告平台综合表现报告:Facebook全球领跑

来自 游戏葡萄 2016-07-29 资讯

移动市场调研公司AppsFlyer日前发布的报告显示,Android用户在手机游戏中的逗留时间短于iOS用户,视频广告能够有效吸引用户长时间体验手机游戏。

AppsFlyer发布最新《2017游戏应用营销现状报告》。距第一代iPhone发布已经过去10年。手机屏幕从最初的3.5英寸发展到了如今的6英寸,屏幕分辨率也从200 提高到了2000 。大尺寸、高像素等参数的提升都使得手游的体验更好更流畅。这也催生了手游市场的蓬勃发展。如今的手机游戏已经不再局限于较为轻量化的棋牌类游戏。随着手游市场的迅猛发展,手游也成为继端游后的吸金利器。

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[ 游戏葡萄原创专稿,未经允许请勿转载 ]

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游戏葡萄11月25日消息,全球领先的移动广告效果监测平台AppsFlyer近日发布了2015年第三季度《AppsFlyer游戏类广告平台综合表现报告》,针对游戏类APP在广告平台的营销效果进行了评估。

该报告对与AppsFlyer进行过整合的众多媒体平台上近1000个AppsFlyer游戏APP客户在2015年第三季度全球发生的超过1亿次用户付费安装进行追踪,只有安装量超过3000的APP被纳入了调查样本,且其运行的网络平台须满足有超过10个APP运行的条件。

主要发现:

  • 视频广告在游戏领域展现了极大影响力,在Android平台留存率前10位中已超半壁江山,而Unity借助对视频广告网络Applifier的购买,使得其占据实力排行第2名。

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  • Twitter和Facebook等社交网络展现了极高的留存率。Twitter留存率在Android平台高居榜首;不论是在Android还是iOS平台,Facebook的留存率和覆盖率一直排名第一,展现出不可动摇的霸主地位。

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  • 广告平台黑马不断涌现,13个广告平台首次成功挤入Android和iOS平台实力榜单。

  • iOS平台在用户留存率上明显领先于其他操作系统,且这一趋势还在持续增大。

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关于AppsFlyer

AppsFlyer成立于2011年,是全球领先的移动APP广告效果监测分析平台,提供APP应用的广告跟踪、评估等技术服务。AppsFlyer总部位于以色列,在全球各地包括美国旧金山、纽约和泰国、中国、韩国、日本、印度等亚太地区均设有办事处。AppsFlyer是Facebook和Twitter官方认证的移动评估合作伙伴,在中国的客户包括智明星通、IGG、百度、中国手游、携程、乐逗游戏、昆仑乐享和奇虎等。2015年1月,AppsFlyer宣布,获得2000万美元B轮融资。此轮领投方为富达欧洲风险投资基金,截至此次融资,AppsFlyer累计融资金额已经达到2800万美元。

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游戏葡萄7月29日消息,移动广告第三方监测工具AppsFlyer近日发布2016年上半年游戏类广告平台综合表现报告。

以下是报告全文:

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如今全球智能手机和平板电脑游戏用户规模达到了21亿。预计2017年全球游戏市场收益将达到457亿美元,而在2020年将达到642亿美元。Useit知识库从报告发现,在手游市场规模飞速增长的同时,竞争愈发激烈,用户行为和需求也在不断变化。为帮助手游开发商以及行业从业者们充分利用预算,在这个竞争严峻的细分市场最大化投资回报率,AppsFlyer发布了《游戏应用市场营销现状报告》。Useit知识库发现,报告针对手游行业的每个产业链提供了精准的数据监测和详尽的分析报告,包括营销、下载、用户互动、收益、成本,以及最为关键的投资回报率,全面为你解读2017年第三季度的手游市场发展现状。

以GameDuell旗下游戏《Fluffy Birds》系列游戏为例,在过去12个月中其跨平台用户月增长率达到125%(注:用户可通过Facebook、iOS、Android设备及GameDuell官方网站体验该游戏)。在《Fluffy Birds》安装量中,社交网络用户占比44%,GameDuell.com占比48%,移动设备占比8%。

简介

AppsFlyer Performance Index现已成为业界对移动广告渠道效果评估的重要依据。该Index为移动市场营销人员提供可靠的留存率和市场规模的报告,帮助他们更合理高效地以数据为导向,制定市场预算分配策略。

本游戏版Index涵盖了2016年上半年全球超过15亿安装数据所对应的按平台细分的全球数据和区域数据。本报告还提供与之前的 MWC 版(涵盖 2015 下半年数据)的对比内容,以便于移动市场营销人员和移动媒体公司等相关各方直观地发现半年来发生的变化。

重要提示: 市场规模虽然是非常必要的衡量指标之一,更大市场规模的移动媒体的确拥有更明显的优势,但是小规模的网盟平台等对市场营销人员来说也能够贡献重要的价值。因此为保证统计全面准确有效,我们的报告广泛地测试了多种类型、规模的媒体渠道,以便于营销人员找到可以实现最优ROI的渠道组合。

AppsFlyer对比了视频广告(一般是由广告网络植入应用内部的广告)、社交广告、非视频广告和其他应用内广告的效能,指出iOS游戏中的视频广告留住玩家的概率比其他类型的广告多130%。此类广告有80%的时间在Android设备上表现优于其他广告。

1)Google和Facebook按应用规模分组在广告平台中的占比
我们都知道,Facebook和Google在线上广告领域形成了双寡头垄断的局面。而我们发现Facebook和Google在小型游戏应用的推广组合中占比更大。事实上,Facebook和Goolge在5K-10K应用中的占比,超过了其在1M 应用中占比的两倍。
研究显示,小型应用更依赖于像Google和Facebook这样的自助型广告平台。因为它们更容易使用并且无需太多额外资源。而大型应用有更大的研发团队、更多预算,或许还有更大的尝试空间以及更高的容错率,因此这些大型应用倾向于使用多种不同的广告平台来实现精准营销,而不仅仅依赖于这两大科技巨头。

该公司还发现,跨平台玩家盈利性比单个平台玩家高25%,留存率也比后者多35%。

范围

规模

• 时间:2016 年上半年(1 月 - 6 月)

• 游戏应用安装量:15亿以上

• 游戏应用数量:5000个以上,且期间每个应用的安装量至少达到 1000 次以上

• 涵盖的移动媒体源数量:1000个以上

• 仅包含在一个地区之内运营过10个以上应用广告的移动媒体源

• 全球Index中仅包括至少在两个地区运营过广告活动的移动媒体源。

留存率评分

步骤1:我们通过计算应用安装后留存率,得到在选定时段内,安装后第 1 天、第7天和第 30 天的活跃用户,在首次启动应用的独立用户总数中的占比。

步骤2:之后,将各个移动媒体源中的次日、七日、月度留存数据,分别同该广告活动对应应用的自然留存数据,按照不同的区域(亚太, 北美,欧洲,拉美,全球)进行对比。

步骤3:我们在公式中为每一种留存标准分配了不同的权重:次日留存的权重为20%,周留存的权重为 30%,月度留存的权重为 50%。

 

2)全球主要手游市场中各系统的用户留存率
数据显示,日本用户是全球iOS和安卓系统中最忠诚的用户。日本的平均用户留存率比全球平均值高出60%,并比其他国家高出40%。另一个有趣的现象是,印度的安卓系统用户留存率比其他国家的平均值高出30%。

从iOS和Android用户对比情况来看,iOS用户在IAP上的消费额比Android用户多4倍,该公司认为这种现象主要与不同平台的支付系统有关,但亚马逊商店及其Kindle Fire平台在这一点上的表现也同样很出色。

方法

影响力排名

对每个媒体来源进行以下两大要素的综合排名:留存率及其产生的总安装量。

注释:对于本领域近期的公司并购事件,我们将相应公司的数据合并分析,其中包括 Cheetah Mobile 与 MobPartner(合并为 Cheetah Mobile)、Fyber 与 Heyzap(隶属于 Fyber),以及 Supersonic 和 MobileCore(现名为 IronSource)。NativeX 尽管已被 Mobvista 收购,但仍然独立运营。

Facebook 继续独占鳌头:该社交平台在 2016 年上半年仍稳居移动广告媒体来源的冠军宝座,在 iOS 和 Android 排名中都呈现出无与伦比的规模和异常出色的留存率优势。其留存率评分在 iOS 排名中前进三位,高居第 2 名,而在 Android 排名中下降一位,退居第 3 位。在影响力排名中(结合安装量和留存率评分综合排名),除 Android 欧洲地区排名外,Facebook 在所有地区和平台中都是优势明显的领跑者。

Google 排名攀升:该搜索巨头在移动领域进步显著,在 Android 全球留存率排名中上升两位,问鼎桂冠,并在影响力排名中前进一位,占据第 2 位。在 iOS 排名中,Google 在全球留存率排名中仍保持第 6 位,而在影响力排名中前进两位,位列第 3。

AppLovin 的 Android 排名大幅上升:该程序化驱动型平台进步惊人,特别是在 Android 的影响力排名中前进了七位,取得了第 3 名的骄人成绩。实际上,该公司在三个地区(亚洲、欧洲和拉丁美洲)的排名上升都不少于 11 位。在 iOS 排名中,其影响力排名上升了一位,高居第 2 位,而在分地区的留存率排名中位次有所下降。

Twitter 继续呈现极高的留存率,但用户规模欠佳:尽管失去了 Android 全球留存率排名第一的位置,但 Twitter 仍高居第 2 位,并且其 iOS 全球指标显著提升,前进了八位,跃居第 5 位。然而,该社交平台在拓展规模方面难度较大,在 Android 全球影响力排名中仅排在第 16 位,在 iOS 排名中居第 12 位。

视频带来忠诚用户:视频平台 Vungle、AdColony 和 Unity 在 Android 全球留存率排名中均上升四位,这说明在玩家观看游戏预览后对游戏品质很少感到意外,从而提高相应的留存率。在 iOS 排名中,只有 Unity 前进了 4 位,但整体而言,视频平台在留存率评分指标上的表现异常出色,分别占据第 1 位、第 3 位和第 7 位(与之前第 6 位、第 5 位和第 8 位相比)。

AppLift 的留存率上升幅度最大:这个总部位于柏林的全球平台留存率上升幅度惊人,在 Android 排名中前进 11 位,iOS 排名中前进 8 位。

iOS 留存率领先:iOS 排名前 25 个平台的平均指标留存率评分比 Android 排名前 25 个平台高出 8%。

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AppsFlyer指出对于手机应用来说,视频广告是一种很棒的广告形式。优秀的视频预告片可以展示游戏玩法、图像、行动等,比基于文本的广告或静态图像更能够突出应用特点。这就意味着用户更有可能对应用产生兴趣并愿意在其中逗留,以便看到更多内容。

报告中的大多数国家不同系统的用户留存率的差异微乎其微,然而巴西和印尼的情况却截然不同。在巴西和印尼,iOS系统的用户留存率明显更高,几乎是全球平均值的5倍。

GameDuell数据显示,约70%安装在平板电脑上的应用是游戏产品,成人用户比少儿群体更常在平板电脑上玩游戏。

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3)全球主要手游市场中各系统的投资回报率(包括自然和和非自然下载)
报告还对最重要的投资价值评估指标——投资回报率进行了监测与分析。日本在安卓和iOS系统上的投资回报率均高于其他市场,可谓遥遥领先。在iOS和安卓系统的游戏应用中都拥有令人瞩目的高投资回报率。这缘于日本相对较高的居民消费价格指数和每用户平均收入。越南和台湾的游戏应用紧随其后,也呈现高投资回报率。越南拥有高投资回报率的主因缘于该国低廉的媒介成本。两大系统投资回报率的差异在德国和英国更为显著,基于安卓系统的手游在这两个国家的投资回报率占明显优势。

澳门微尼斯人娱乐:调查显示跨平台游戏玩家不但消费意愿高于单个平台玩家,2017年Q3游戏应用营销现状报告。该公司还指出,现在针对社交网络开发游戏的风险超过以往,因为这个市场已经趋于饱和,在Facebook上只有掌握大批用户的大型公司才能繁荣发展。而面向Google 开发游戏的公司将面临更严峻挑战,因为Google 并非游戏平台,并且缺乏成为游戏平台的潜力。

报告指出,iOS用户在游戏中逗留30天的概率比Android用户高72%。

Useit知识库发现,报告中还进行了更全面的行业分析。我们将具体的分析数据按类型、国家和平台一一进行划分,在手游产业链的每一环节为从业者点亮明灯。

via:游戏邦

 

主要发现

更多阅读:

  • Facebook:跨平台游戏盈利比单平台高33% 将成为游戏发展核心生态
  • Firemonkeys:IronMonkey所有游戏在iOS和Android平台下载量超过8500万次
  • AppData:关注Supercell免费iOS游戏收益情况
  • AppsFlyer:视频广告有助于提升玩家留存率
  • 将游戏玩家转变为付费用户的4个步骤
  • VisionMobile:不做操作系统又将如何赢得移动市场
  • Social Point:未来所有新游都将跨平台
  • A2:2011年手机游戏领域发展5大趋势
  • Localytics:数据显示iOS应用留存率高于Android应用
  • Localytics:2015年Q1移动应用活跃度和留存率分别增长13%和41%
  • 渠道商用假量冒充真实用户:开发者求给条活路
  • 澳门微尼斯人娱乐:调查显示跨平台游戏玩家不但消费意愿高于单个平台玩家,2017年Q3游戏应用营销现状报告。PlayHaven:数据显示同类游戏广告的留存率为83% 不同类游戏广告留存率为80%
  • Appdata:2012年5月Facebook 游戏排行TOP25:中国两家入榜
  • Appdata:2012年9月Facebook游戏榜单
  • Keith Andrew:Wooga高管称公司并未完全放弃HTML5

从各个广告平台的表现情况来看,iOS玩家首天留存率最高的是Vungle,而非谷歌、Facebook和Twitter等超级平台;7天、30天留存率表现最优的是AppLovin。而在Android设备上,玩家第一天、第7天和第30天留存率最高的均是AdColony。

  • iOS 推动了全球用户获取行为的增长。游戏类应用的非自然安装量比例每年增长 23%。大部分此类增长可以归因于 iOS,其增长率高于 Android,是后者的 2 倍 (34% 比 16%)。iOS 用户获取行为的增加主要来自于中国市场高达 98% 的增长率。总体而言,主要市场完全没有饱和,其增长率比其他全球市场高出26%。
  • iOS 和 Android 在大部分 KPI 方面的表现有所差异。在留存率方面,iOS 用户的长期忠诚度更高,但是Android 游戏玩家的每用户平均互动次数稍稍领先。这意味着 Android 用户的互动更频繁,但是互动时间较短。平台卸载率也有很大差异,其中 iOS 的卸载率为 13%,Android 则超过了 33%。iOS 的每用户平均收入比 Android 高出 18%,但是在美国,Android 的这一指标实际上超过了 iOS。
  • 游戏类应用在利润方面是否能获得成功,取决于是否可以最大化自然和非自然流量。总体而言,即使在90 天后,非自然流量带来的广告支出回报 (ROAS) 仍然为负值(通常游戏需要六个月才能收回投资)。但是,加上自然用户之后,ROAS 大幅上升,并超过了收支平衡点。然而,如果数据非常可靠,则非自然流量对于控制和扩大用户增长和提升用户质量至关重要。尽管如此,自然用户,即使是其“粘性”会降低 eCPI 的一小部分自然用户,也是游戏应用能否盈利的关键。
  • 日本、中国台湾和韩国在游戏类中排名很高。北亚太国家主导全球游戏的生态系统。这些国家非自然行为的总体增长率在 2017 年达到了 37%,比全球平均水平高出 61%。他们的用户也是互动最为频繁的游戏玩家,并且创造了最高的收入和 ROAS。实际上,韩国、日本和中国台湾的 7 天 ROAS 比全球平均水平高 50%。
  • 越南机遇空前。由于东南亚国家的媒体成本较低(比平均水平低 58%),越南的 90 天后非自然流量的ROAS 高居第一位,达到 95%,结果引人瞩目。多数营销人员尚未意识到这一机遇,因为该国的用户获取行为增长一般。

 

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但这并不意味着这些广告平台能够最有效地推动游戏下载量,Facebook才是推动iOS和Android应用下载量方面表现最优的平台,其次是Chartboost,第三名是AppLoving(iOS平台)和Mobvista(Android平台),之后则是GoogleAdwords。

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更多阅读:

  • AppsFlyer:2017全球移动应用参与度现状(附下载)
  • AppsFlyer:2016上半年移动广告平台综合效果报告(附下载)
  • AppsFlyer&Facebook:2018用户生命周期价值报告(附下载)
  • AppsFlyer:视频广告有助于提升玩家留存率
  • Flurry:2011年美国移动用户有47%的时间花在游戏应用上
  • AdConlony:游戏应用内奖励性视频广告报告
  • AppsFlyer:2016年全球移动应用分析报告(附下载)
  • AppsFlyer:2016应用卸载分析报告(附下载)
  • AppsFlyer:2017年Q1中国移动应用出海报告(附报告)
  • AppsFlyer:2018年Q1移动作弊现状报告(附下载)
  • AppsFlyer:2017年广告平台综合表现报告(附下载)
  • 2014年Q1 Google Play 90%收入来自游戏应用
  • AppsFlyer:全球移动应用内支付情况调查(附报告)
  • Topapps:收入最高的iOS游戏应用–信息图
  • ADWEEK:广告主认为游戏应用的“获奖”方法能够比显示广告创造更多销售

该报告还显示,整体来看所有广告网络第1天至第7天留存率平均下降56%,第7天至第30天平均下降80%。

 

更多阅读:

  • 如何提高玩家的保留率
  • 将游戏玩家转变为付费用户的4个步骤
  • AppsFlyer:2017年Q3游戏应用营销现状报告(附下载)
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  • AppsFlyer:2016上半年移动广告平台综合效果报告(附下载)
  • White Ops:调查显示美国范围内 23% 的视频广告浏览量可能是假的
  • IAB:移动设备视频广告对多屏幕用户影响调查(附报告)
  • FreeWheel:2015年第三季度视频行业发展趋势报告
  • eMarketer:视频将成为下一个社交媒体广告的先锋
  • comScore:关于视频广告,你所需要知道的一切(附下载)
  • ComScore :2013年10月份视频广告浏览量增至245亿 环比增长10%
  • Unruly:6/10的亚太地区消费者希望能控制视频广告播放
  • Facebook 广告业务继续强劲增长
  • Yahoo:2016网络直播视频营销机遇报告(附下载)
  • AdTheorent:娱乐行业钟情移动视频广告

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