艾瑞咨询,2012年Q3中国客户端网游市场规模为1

2019-10-10 作者:游戏资讯   |   浏览(81)

转眼, 2011将过去一半,网游的战火在不断的在升温!各大佬们除盯紧自己的地盘外不断的向外扩张,或是移动互联网,或是网页游戏,甚至向电影市场迈进。然而热闹的场面却也不能完全遮掩网游市场的糗事,或人员辞职,或游戏倒闭,玩家的利益被任意践踏。回顾上半年,让我们一齐看看网游圈究竟发生了什么?

根据艾瑞发布的“2013年第一季度网络游戏核心数据”显示,2013年中国网络游戏整体市场规模预计达到820.6亿元,同比增长率保持在24%;2013年第一季度中国网络游戏市场规模预计达到185.9亿元,同比增长21.7%,环比上升3.3%。

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易观国际《2011年第3季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示,2011年第3季度中国网络游戏市场规模达95.1亿元,环比增长8.5%,同比增长22.5%。

易观智库《2011年第3季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示,2011年第3季度中国网络游戏市场规模达95.1亿元,市场TOP3的企业占据了66%的市场份额。

  一、产业趋势

网游市场总体增速走低,移动和浏览器份额不断提高

11月27日消息,根据易观发布的《2012年第3季度中国客户端网络游戏市场季度监测》数据显示,2012Q3中国客户端网络游戏市场整体规模达到117亿元人民币,其中营收份额前三的厂商占整体行业营收的67.9%。

 

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  1、政府政策

2013年中国网络游戏市场发展日趋成熟,市场规模总体增速走低。从细分市场份额来看,未来,客户端游戏依旧是网络游戏产业的核心力量,预计2013年的细分市场份额占比仍将保持在70%左右,但是由于端游市场处于高位滞涨状态,长期维持缓慢增速,并且还受到浏览器端游戏和移动端游戏快速发展所带来的冲击,今后端游市场份额可能进一步被缩小。而随着游戏娱乐时间碎片化价值的不断提高,一些策略、益智、休闲类的轻游戏同样吸引了大量可支配游戏时间相对较少但付费能力较强的上班族玩家的青睐,这也为网页游戏发展提供了强劲的增长动力,一些传统端游企业甚至其他互联网企业纷纷进入网页游戏市场。在移动游戏方面,由于行业进入门槛较低,移动游戏生命周期较短,这就为许多创业型中小企业快速壮大提供了广阔的前景和机遇。随着,移动游戏质量品质的不断提高,移动游戏市场的成长即将进入快速上升通道。未来,浏览器端和移动端的细分市场份额占比将逐年扩大。

数据显示,2012年第3季度,中国客户端网游厂商营收市场份额方面,腾讯以37.8%的份额居首位,其次为网易的18.2%和盛大的12.0%。这三家厂商的总份额占到67.9%,近7成。

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2011年第三季度中国网络游戏市场份额

  相对2010年,网游政策方面并无太大变化,2011年3月1日,八部委下发《“网络游戏未成年人家长监护工程”实施方案》;2011年4月1日,《互联网文化管理暂行规定》新版正式施行,其中增加对网游企业注册资金不低于1000万元等规定,并对部分违规情况加大处罚力度。前者由原来的试点变成全国,旨在对日益严重的未成年人沉迷网游现象进行有效控制与防范;后者由试用变成正式施行,旨在对网游低俗现象进行遏制,提交网游行业准入门槛。

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在营收份额前6名的厂商中,本季度在腾讯、网易、畅游份额有所提升,盛大、完美世界份额有所下滑,巨人网络份额基本持平的情况下,TOP6厂商的市场份额进一步扩大,客户端网络游戏行业集中度进一步提高。

2011年第3季度网游市场规模

2011年第3季度受季节因素影响,市场增速提高,而各企业的新品也为其提供了新的竞争力。

  2、移动互联网

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易观分析认为,受客户端网络游戏行业竞争与整体规模增速放缓的大环境影响,未来客户端网络游戏市场将出现兼并整合趋势。

易观国际数据显示,第3季度客户端网游市场应季节因素增长显著,且腾讯、网易、巨人的新游戏营收增长明显,带动市场大盘回到8%增速。代理及自研新品的成长给与市场新的信心。
回溯2010年1季度,我国网游市场步入盘整,上市公司的老产品出现疲软,而新游尚在研发中,包括网易、盛大、腾讯、畅游等一线企业,均在产品更新为难之中,积极探索新路。时至2011年第二季度,在季节积极因素推动、以及各较强的市场推广投入下,诸多新品在2季度的用户导入阶段之后,进入了创收阶段,典型产品包括《天下贰》、《英雄联盟》。
腾讯ACG全产品线应暑假档期,推出的新内容及新付费卓有成效。而ACG产品线《英雄联盟》公测,连续推出了多个英雄促销包,无论在用户增长还是商业回馈方面,该游戏均超出预期。而《DNF》推出的新角色也再次拓宽了其老玩家的消费空间。
网易也凭借多款产品在2-3季度的强力推广,在第3季度收获颇丰。巨人《征途2》也保持着5%的增长速度、畅游《鹿鼎记》也在持续增长之中。

Enfodesk易观智库数据显示,2011年第3季度,腾讯、网易、巨人业绩均有明显增长,前两者使得TOP3的市场集中度提升了3个百分点。

  2011年4月27日,在2011年全球移动互联网大会上,中国互联网协会副理事长黄澄清表示,截止到2011年一季度,中国移动互联网市场规模达64.4亿元。截止到2010年底,中国手机网民规模达到3.03亿,占网民总数的66.2%,较2009年底增加了6930万人。

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via:游戏大观

整体市场因几款明星产品带动,增长乐观,且增长动力主要为产品创新而非ARPU挖掘。依照目前几款新品的增长情况,易观预测在2011年4季度,市场仍将保持5%以上的增速。

腾讯第3季度应暑期积极因素影响《DNF》、《CF》多款核心产品新内容和新付费内容带动业绩增长迅猛,而新品《英雄联盟》也展开了较大力度的市场推广工作,经历多个”英雄包”的发售,已经展现出优秀的营收能力。预计4季度将持续带动其业绩增长。
网易第3季度《魔兽世界》相对平稳,但3-4季度即将发布新的资料片《大地裂变》的多个补丁对游戏内容填充较为饱满,预计4季度增长保持稳定。而《天下贰》、《大唐无双》、《倩女幽魂》营收呈爆发增长,经历了1-2季度的推广和用户沉淀过渡至商业化运作,以《倩女幽魂》业绩表现尤为突出。
完美世界在第3季度业绩持平,《诛仙》、《完美世界》等游戏内容更新不力,而《倚天屠龙记》、《笑傲江湖》和《圣斗士星矢》等游戏预计到2012年才能面相市场。值得注意的是9月中旬的地铁广告投放,该轮投放主要针对《诛仙前传》也就是原《诛仙》,预计在4季度能吸引一定规模的新用户进入,但营收回暖的时间点尚属未知。
畅游《天龙八部2》在第3季度的内容更新,小幅带动了ARPU但APA未知,主要原因在于《鹿鼎记》对该游戏用户的分流。考虑到《鹿鼎记》步入公测阶段,营收能力尚未稳定,畅游在客户端游戏领域增长相对较稳定,《鹿鼎记》的消费部分向宠物和休闲玩法倾斜,短时间内,ARPU不会冲高,易观预测畅游在未来半年内将凭借两款风格互补的游戏,保持相对稳定的增长,《鹿鼎记》的调整和商业化程度加深有望带来业绩爆发。

  纵观2011上半年,网游厂商们除了发力客户端网游外,移动互联网方面也是快马加鞭的建设。2011年1月19日,盛大无线宣布将投资2000万,为Android开发者创办Joy开发基金,并将采取先付订金的投资方式。此前,已有网龙联手IDG成立mFund移动互联网专项投资基金;九城与华岩资本、成为基金、险峰华兴创业投资联合宣布,共同组建成就基金(Fund9),另蓝港、麒麟游戏亦紧随其后,暗暗布局。

智能机提供主要增长动力,移动网游可能迎来爆发

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  移动互联网是继网游红海之后又一蓝海,“十二五”期间又将受到国家的大力支持,未来随着3G业务的普及潜力巨大。网游厂商转战移动互联网也是理所当然。

根据艾瑞最新数据显示,2013年第一季度中国移动游戏市场规模达到24.3亿元,环比增长率为9.3%;其中智能机移动游戏市场规模为7.9亿元,环比增长率为20.9%。在移动单机游戏方面,市场上主要还是以休闲类、棋牌类的游戏为主,游戏的画面质量在不断提高,未来将会有更多制作精良的单机大作出现;在移动网络游戏方面,《我叫MT Online》、《大掌门》等卡牌类移动网络游戏受到市场高度关注,简单的操作配合社交竞技元素吸引了大批用户,智能机移动网游在2013年可能迎来爆发。

  而在网页游戏领域,畅游收购了《弹弹堂》开发商第七大道,从而正式进军页游领域,此举并非网游上市公司首例,预计将引发一轮对页游团队的收购热潮。其他厂商方面,蓝港在线、空中网、麒麟游戏等企业也展开了新品的部署,蓝港小说改编游戏《佣兵天下》上线,缓慢增长,空中网《坦克世界》逐渐平稳,有望开发战舰、战机题材的TPS网游。麒麟的《书剑恩仇录》也推出了封闭测试,预计在第4季度至明年成为麒麟的另一款拳头产品。

  3、页游发展迅猛

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  网页游戏刚诞生时,由于画面粗糙、交互性差而不被看好,然而经过4年多的发展,在客户端网游进入瓶颈期时,页游却一枝独秀。最新研究报告显示,虽然2010年页游游戏市场规模只达到5.7亿元,但预计今年该市场的增长将达到40%以上;到2013年中国网络游戏市场规模将达到73亿元,网页游戏用户规模将达到8000万。

页游火爆带动企业营收,端游细分市场竞争加剧

  腾讯是最早在页游中偿到甜头的,据统计,《七雄争霸》单月营收超过了人民币1亿元,占其2010年Q4网游收入的18%。于是各厂商纷纷转战页游。畅游收购网页游戏研发商“第七大道”,其自主研发的游戏《弹弹堂》是目前国内最流行的网页游戏之一。巨人在去年也开始进军网页游戏领域,旗下的《黄金国度》在台湾巴姆哈特游戏排行榜多周位列第一,营收颇多。今年4月21日,巨人网络已成立一家名为浩基网络的全新子公司,主攻网页游戏市场。除以上三家,网易、完美、九城也分别表示对页游市场的普遍看好,愿意做进一步尝试。

从2013年第一季度中国网络游戏上市企业收入TOP10来看,腾讯游戏以65.9亿元遥遥领先。从游戏产品来看,腾讯游戏基本上已经涵盖了角色扮演、第一人称射击、多人在线竞技、休闲竞技等各主要游戏类型,并且覆盖所有终端。利用自身充足的媒体和用户资源优势以及强大的市场影响力,短时间内腾讯游戏在中国网络游戏企业收入榜首的位置难以被撼动。

  总结:总体上,网游政策上没有多大变化,而厂商们除了加强客户端网游的运营外,同时对移动互联网、页游有着强烈的兴趣,并且不断加入其中。可以预见,未来网游厂商将朝着多元化的方向发展。

艾瑞咨询,2012年Q3中国客户端网游市场规模为117亿元。腾讯游戏巨大的领先优势离不开旗下《穿越火线》、《英雄联盟》、《QQ飞车》等多款非角色扮演类游戏的推动,而这些角色扮演类以外的细分领域市场同样具有可观的盈利空间,像网易游戏、完美时空等端游企业纷纷计划在今年推出如《英雄三国》、《DOTA2》等游戏来竞争射击类、竞技对战类、动作格斗类等细分领域的市场,帮助企业发现更多的利润增长点。

  二、企业动态

另外,从TOP10中可以看到网页游戏在整体网络游戏中的重要性越来越高,从360游戏跻身榜单前十以及搜狐畅游依靠旗下第七大道实现的快速增长都可以证明页游的火爆充分带动了游戏企业规模的扩张。

  1、网游市场份额

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  从2010年Q4到2011年上半年,网游市场的排名变化主要是网易和盛大的老二之争,及完美和畅游的老四之争,网易和盛大不相伯仲,畅游后来居上超越完美进入前四,而完美要想扳回一局关键看《笑傲江湖》是否给力。腾讯始终稳做老大岿然不动,随着2011年Q3与Q4季度手头代理大作的运营,有进一步提升市场份额的趋势。TOP3运营商份额继续加大,从58.5%的市场占有率上升到63%,中小企业营收不断下降,网络游戏市场集中度进一步提高。

端游投放出现下滑,页游实现大幅超越

  2、从业人员

根据艾瑞咨询广告监测产品iAdTracker显示,2013年第一季度中国网络游戏广告投放金额达到3.2亿元,其中客户端游戏广告投放金额为0.7亿元,网页游戏广告投放金额为2.5亿元。对比客户端游戏与网页游戏从2012年第一季度以来的季度广告投放金额来看,网页游戏广告投放金额在2013年第一季度网页游戏首次实现超越,并且投放金额大幅领先客户端游戏。艾瑞认为,这一方面表明了网页游戏的红火与客户端游戏的季节性低迷形成了鲜明的对比,另一方面也表明了在整体网游用户数量接近饱和的环境下,网页游戏广告主们对于玩家资源的强烈渴望使得他们不惜花费巨额成本来进行营销推广,从而使得整个行业的营销门槛被迅速拉高。

  企业人员的流动是难免的,或怀才不遇、或自己想创业、或跳槽其他公司,原因纷繁复杂。网游行业,游戏人才的极度匮乏,各公司不仅要留住本公司的人还要兼职四处挖角。当然墙角挖多了,免不了引火烧身,自己也遭殃。回顾2011上半年,网游人才流动相当频繁,在些小编做个盘点!至于是主动辞职还是被辞职,我们不做讨论!

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  总结:盛大从老大变回老二虽然有所不甘,不过面对强大的腾讯也是束手无策,眼下能挡得住网易已是吃力,若再不出重量力产品,重回第三也不是没可能。从表中可以看出,盛大在2011年上半年人才流失最严重,一向低调的陈天桥也该好好反省下自己!娱乐帝国梦不好做啊!

平台开服数量再次猛增,精品页游垄断平台资源

  三、游戏产品

2013年第一季度网页游戏的开服总数达到8万个,超过了2012年前三季度的开服总量,环比增长率超过80%.开服数量的猛增不但反映出中国网络游戏用户对于网页游戏需求上的增加,另一方面也反映出页游平台对于网页游戏商业化的诉求,平台商依靠着优质页游产品的吸金能力不断进行变现使得网页游戏行业规模不断扩大,网页游戏发展继续升温。

  有生就有死,网游从研发的那刻起,就注定有结束的一刻!无论多么成功的网游,最后也只能变成回忆!2011年1-6月,虽然时间不长,但网游市场上的此起彼伏声依然不绝于耳!

从2013年第一季度中国网页游戏产品开服量TOP15来看,TOP15的开服数总量占第一季度开服总数的56%,《龙将》、《神仙道》、《傲视遮天》等老牌优质产品依然占据着榜单的领先位置。随着网页游戏的发展,玩家的游戏诉求不断提高,只有高质量的页游作品才能产生更高的用户黏性,激发更多的用户付费,获得更优质的平台资源,精品化页游已经成为网页游戏发展的一个必然趋势。

  1、倒下的网游

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  2011年1月9日,盛大网游旗下《生死格斗OL》宣传关服。

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  2011年3月29日,久游旗下游戏《侠道金刚》、《超级乐者》、《劲爆篮球》宣传停运。

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  2011年4月25日,迅游科技旗下《迅游世界》宣布停止运营。

  2011年5月9日,175平台下MMO-RSS游戏《第七区》暂停运营。

  2、依然逍遥的网游

  网易:《梦幻西游》、《魔兽世界》

  畅游:《天龙八部》

  腾讯:《DNF》《CF》

  盛大:《传奇》

  完美:《完美世界》、《诛仙》

  巨人:《征途》

  3、值得期待的网游

  腾讯:《C9》、《剑灵》

  世纪天成:《洛奇英雄传》

  完美:《笑傲江湖》

  蜗牛:《九阴真经》

  久游:《流星蝴蝶剑》

  其他:《TERA》

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